İçerik pazarlamasının verimliliğini ölçmek önemlidir. Çünkü uğraşarak ve zaman harcayarak yaptığınız içerik pazarlama stratejilerinin işe yarayıp yaramadığını bu ölçümlerden anlarsınız.
Yaptığınız içerik pazarlamasının verimliliğini ölçmek için bazı metrikler kullanırsınız. Bu metriklerin neler olacağını ise bu yolda koyduğunuz hedefler gösterir.
Yaptığınız içerik pazarlamasının verimliliğini ölçmeye başlamadan önce ne sıklıkla bu ölçümleri yapmanız gerektiğine karar vermeniz gerekir. En ideal yollardan biri aylık ölçüm yapmaktır.
Ayrıca tam olarak neyi ölçmek istediğinize de karar vermeniz gerekir. Bu kararı şu sorulara cevap vererek daha kolay şekilde verebilirsiniz:
•Seçtiğim metrikler pazarlama hedefimi destekliyor mu?
•Bu metrikler üzerinden aksiyon alabilir miyim?
•Elde ettiğim sonuçlar üzerinden içerik pazarlama stratejilerimi iyileştirebilir miyim?
İçerik pazarlaması stratejilerini ölçmek elde ettiğimiz başarının devamlı olması için en kritik süreçtir. İçerik pazarlaması sürecinde karşılaşacağınız fırsat ve sorunlara hitap etmesi için analiz sonuçlarından yararlanmanız önemlidir.
İçerik Pazarlamasında Ölçmeniz Gereken Metrikler
1.Google Analytics
İçerik pazarlama stratejilerinin verimliliğini ölçümlerken kullanabileceğiniz araçlardan biri Google Analytics’tir. Google Analytics ile ölçüm yaparken şu metrikleri incelemeniz gerekir.
•Tüketim Verileri: Tüketim verileri kullanıcılar ve sayfa görüntülenme sayısıdır. Sitenizin toplam kaç tane kullanıcıya ulaştığını ve sitenizde bulunan bir sayfanın kaç kez görüntülendiğinin verilerini bize sunar.
•Etkileşim Verileri: Etkileşim verileri ile öncelikle bir kullanıcının sitenizde bulunan bir sayfada ne kadar süre geçirdiğini bulabilirsiniz. Ayrıca sayfa/oturum oranını belirleyerek bir kullanıcının sitenizde bulunduğu süre boyunca kaç sayfayı ziyaret ettiğini bulabilirsiniz.
2.E-Posta Verileri
Yapılan araştırmalara göre e-posta bülteni alan kullanıcılar para harcamaya daha meyilli olmaktadır. Bundan dolayı e-posta ile gönderdiğiniz tüm içerikleri kendi e-posta sağlayıcınız üzerinden ölçümlendirmeniz size büyük katkı sunacaktır.
E-posta verilerinden açılış oranlarını, tıklanmaları, üye artışını öğrenebilirsiniz. Bu sayede iyileştirme yapmanız gereken yerleri daha kolay belirleyebilirsiniz.
3.Sosyal Medya
İçerik pazarlaması stratejilerinin verimliliğini ölçmenin en etkili yöntemlerinden biri sosyal medyadır.
Eğer web sitenizde paylaştığınız içerikleri sosyal medya platformlarında da hedef kitlenize sunuyorsanız buralardan elde edeceğiniz veriler ileriki süreçte çok işinize yarayacaktır.
İçerik Pazarlaması Ölçümleri Yaparken Kullanabileceğiniz Araçlar
İçerik pazarlama çalışmalarının verimliliğini ölçme konusunda ücretli ve ücretsiz birçok araç size yardımcı olacaktır. Bunlardan bazıları şunlardır:
•Google Analytics: Web siteniz ile bağlantısını kurduğunuz andan itibaren web siteniz ile ilgili birçok veriyi önünüze serebilecek araçlardan olan Google Analytics sizin bu konuda sağ kolunuz olacaktır.
•Ahrefs: Web sitenizde bulunan içeriklerin hangisinin daha etkili olduğunu bulmanız konusunda size yardımcı olabilecek olan Ahrefs üyelik sistemi ile çalışan bir web sitesidir. Bu araç sayesinde hangi içeriğinizin arama motorlarında kaçıncı sırada olduğunu kolaylıkla bulabilirsiniz.
•Google Trends: Google Trends sayesinde hangi kelimelerin trend olduğunu bularak bu konularda içerikler üretebilirsiniz. En çok konuşulan içerikleri ve marka aranma hacimlerini veren bir aracı içerik pazarlama çalışmalarınız esnasında kullanmanız size kolaylık sağlayacaktır.