Dijital dünyada marka oluşturmak ve bu markayı pazarlamak büyük öneme sahiptir. Çünkü gelişen teknoloji ile tüketici alışkanlıkları değişmiş bulunmaktadır.
Neredeyse her ihtiyacımızı online olarak almaya alıştık. Almasak bile mağazaya gitmeden önce ürünler hakkında bilgi edinebilmek için e-ticaret sitelerinden faydalanmaktayız.
Bundan dolayı dijital dünyada marka oluşturmak ve bu markayı pazarlamak gerekmektedir.
Bugünkü yazımızda nasıl dijital marka oluşturabileceğimiz hakkında açıklamalarda bulunacağız.
Marka Kimliği Tanımlamak
Dijital marka oluşturmak için atılması gereken ilk adımlardan biri markanın kim olduğunu net bir şekilde belirlemektir.
Marka Değerini Belirlemek
Marka kimliği oluşturmanın ilk adımı markanızın değerlerini belirlemektir. Bu değerler, markanızın neye inandığını, nasıl bir amaca sahip olduğunu ve hangi prensiplere bağlı kaldığını yansıtmalıdır.
Örneğin atıksız yaşamı hedefleyen bir marka oluşturmak istiyorsanız çevre dostu ve müşteri memnuniyeti gibi değerlere odaklanabilirsiniz.
Marka Misyonu ve Vizyonu Oluşturmak
Marka misyonu ile markanızın varlık nedenini ve topluma ne gibi katkıda bulunmak istediğini açıklarsınız.
Marka vizyonu ise markanızın gelecekte nereye ulaşmak istediğini ve bu hedefe nasıl ulaşmayı planladığını açıklar.
Hedef Kitlenizi Anlama
Hedef kitle dijital dünyada çok önemlidir. Çünkü ilgisiz kitleye yapacağınız her paylaşım veya içerik üretimi zaman kaybına sebep olacaktır.
Bunun için öncelikle hedef kitlenizi belirlemeli ve kitlenizin yaş, cinsiyet, ilgi alanı, alışveriş alışkanlıkları gibi özelliklerini anlayarak bu doğrultuda onların ihtiyaçlarına yanıt verebilirsiniz.
Rakip Analizi
Hedef kitlesi kadar önemli olan bir diğer kitle de rakiplerinizdir. Rakiplerinizi inceleyerek markanızı ne şekilde özgünleştirebileceğiniz konusunda bilgiler edinebilirsiniz.
Rakiplerinizin stratejilerini, başarılı ve başarısız oldukları durumları analiz ederek kendi markanızın kimliğini daha kolay şekilde oluşturabilirsiniz.
Marka Kişiliği Belirleme
Markalarınıza kişilik vererek hedef kitlenizin onunla bağ kurmasını kolaylaştırabilirsiniz. Örneğin markanız samimi, güvenilir, yenilikçi veya eğlenceli mi?
Bu gibi şeyleri belirleyerek markanıza kişilik verebilirsiniz.
Görsel Kimlik Oluşturma
Marka kimliğinizi oluştururken sadece kelimelerden faydalanmanız yeterli olmayacaktır. Çünkü marka oluşturma aşamasında görünüm çok önemlidir.
Logo, renk paleti, tipografi ve grafik elemanlar ile markanızın kimliğini daha özgün ve daha kaliteli aynı zamanda akılda kalıcı kılabilirsiniz.
Ses Kimliği Belirleme
Markanızın yazılı ve sözlü iletişimde kullanacağı dil ve tonu tanımlamak marka kimliği oluşturma aşamasında önemlidir.
Markanızın iletişim tarzını hedef kitlenize göre belirlemelisiniz. Hedef kitlenizi duygusal olarak etkisi altına alabilecek bir iletişim tarzı markanız için daha olumlu olacaktır.
Güncel Kalma
Marka kimliğinizi bir kere oluşturduktan sonra bu alanda yapacağınız çalışmaların bittiğini düşünmeyin.
Markanızı her seferinde güncel ve yeniliklere açık tutmanız gerekir. Bu sayede markanızın büyümesi daha kolay olacaktır.
İyi Bir Logo ve Görsel Kimlik Oluşturmak
Dijital marka oluşturmanın en önemli parçalarından biri de markanın görsel kimliğini oluşturmaktır. Bu konuda logo tasarımı ve renk paleti seçimi çok önemlidir.
Logo Tasarımı
Logo, markanızın görsel temsilcisidir. Hedef kitlenizin markanızı tanımasında ve akılda tutulmasında yardımcı olur.
İyi bir logo tasarımında şunlara dikkat etmeniz gerekir:
- Basitlik: Logonuz karmaşık olmamalıdır. Sade ve basit logolar daha kolay akılda tutulmaktadır.
- Tanıdıklık: Logo markanızın değerini ve mesajını yansıtmalıdır.
- Özgünlük: Logonuz rakiplerinizin logolarına benzememeli ve özgün olmalıdır. Bu sayede rakiplerinizden ayrışarak akılda kalıcı bir dijital marka oluşturabilirsiniz.
- Ölçeklenebilirlik: Tasarladığınız logo birçok yerde kullanılacaktır. Bundan dolayı farklı boyutlarda ve platformlarda kullanılabilir bir logo tasarlamanız gerekir.
Renk Paleti Seçimi
Markanız için seçeceğiniz renkler marka kimliğini yansıtması gerekir. Ayrıca insanların duygusal tepkilerini de etkileyebilmelidir.
Renk paletinizi belirlerken şunlara dikkat etmeniz gerekir:
- Hedef kitlenizin duygusal tepkilerini ve tercihlerini anlayın.
- Marka değerinizi yansıtacak renkleri seçin.
- Marka kimliğinizin tutarlılığını koruyun.
Tipografi Seçimi
Dijital markanızın yazılı iletişimini şekillendirecek olan tipografi, markanızın kişiliği hakkında bilgi sunar. Bundan dolayı tipografi seçiminde şu hususlara dikkat etmelisiniz:
- Kolay Okunabilirlik: Seçtiğiniz tipografi okunabilir ve anlaşılır olması gerekir.
- Marka Kimliğine Uygunluk: Marka değerleriniz ve kişiliğiniz ile uyumlu tipografi seçmeniz gerekir.
- Tutarsızlık: Dijital markanız için birkaç temel yazı tipi belirleyin ve bunları kullanmak konusunda tutarlı olun.
Dijital Varlık Oluşturmak
Markanızı oluşturduğunuzda bunu dijital dünyaya taşımak ve adapte etmek için de çalışmalarda bulunmanız gerekir. Ancak bu aşamaları uyguladıktan sonra dijital bir marka elde edebilirsiniz:
Web Sitesi Oluşturma
Çevrimiçi varlığınızın merkezini oluşturacak bu web sitesi, markanızı ve ürün veya hizmetlerinizi tanıtan bir vitrin görevi görecektir.
Bundan dolayı dijital markanız için yapmanız gereken ilk şey bir web sitesi oluşturmaktır. Web sitenizi oluştururken şunlara dikkat etmeniz gerekir:
- Alan Adı Seçimi: Markanızı yansıtan ve hatırlanması kolay bir alan adı seçmeniz önemlidir.
- Kullanıcı Dostu Tasarım: Hedef kitlenizin web sitenizde dolaşmasını kolaylaştırıcı bir tasarımda web sitenizi oluşturmalısınız.
- Mobil Uyum: Hedef kitlenizin daha çok tablet veya cep telefonundan arama yapmaktadır. Bundan dolayı web sitenizin mobil uyumlu olması önemlidir.
- SEO Optimizasyonu: SEO çalışmaları sayesinde web sitenizi daha üst sıralarda yer almasını sağlayabilirsiniz. Bu durum markanızın bilinirliğini arttıracaktır.
Sosyal Medya Hesabı Oluşturma
Sosyal medyayı kullanmak markanızın bilinirliğini arttırmak ve daha çok kitleye ulaşmak için yapacağınız en basit ve maliyetsiz çalışmalardan biridir.
Bundan dolayı dijital markanız için seçtiğiniz hedef kitlenin hangi sosyal medya platformunda daha fazla olduğunu belirleyerek bu mecralarda markanız adına hesaplar açabilirsiniz.
İçerik Üretimi
Web sitesine sahip olmak veya sosyal medya hesabını açmak dijital markanız için yeterli olmayacaktır. Buralara uygun içerikler üreterek ve paylaşarak markanızın bilinirliğini arttırabilir ve kitlenize ihtiyaçları doğrultusunda bilgiler sunabilirsiniz.
Analiz ve İzleme
Dijital markanızı yönetirken web sitesi trafiğini, sosyal medya etkileşimi ve diğer ölçümleri düzenli şekilde yapmanız gerekir. Elde ettiğiniz verileri analiz ederek hangi alanlarda ne gibi iyileştirmeler yapmanız gerektiğini belirleyebilirsiniz.